開発技術者のための新製品開発マーケティング術

２０１０年９月開催セミナーのお知らせ

★　新しい事例を多く用い、実際的に役に立つノウハウを伝授します!!

開発技術者のための
新製品開発マーケティング術
～基礎から課題解決への応用まで ～

◎講　師	：Ｓ－マーケティング・西川オフィス　代表　元㈱日立製作所　マーケティング本部長	西川　徹　氏
〈経　歴〉	京都大学大学院経済学研究科博士課程修了後、㈱日立製作所家電品のマーケティングを担当、同社家電事業本部マーケティング本部長、日立インターメディックス㈱常務取締役(新規事業開発担当)を経て、1995年札幌学院大学商学部の教授へ。2000年｢S-マーケティング･西川オフィス｣を設立し、新商品企画とその販売方法を中心としたマーケティングコンサルティングを実施し、代表として活躍中。
○日　時	：２０１０年　９月１４日（火）　１０：００～１６：００
○会　場　　地図	：東京・御茶ノ水・中央大学駿河台記念館５F・５７０号室（東京都千代田区神田駿河台３－１１－５ＴＥＬ．０３（３２９２）３１１１㈹）
○受講料	：３９，０００円 (1名につき-ﾃｷｽﾄ代･昼食代･喫茶代･消費税1,857円を含む) 　　※ 1社2名以上同時お申込みの場合，1名につき34,000円　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 (テキスト・昼食・喫茶・消費税1,619円を含む)
○主　催	：株式会社テクノシステム

　プログラム　

Ⅰ．商品企画の立て方の実際

１）　商品企画の成功と失敗の分かれ道　～開発技術者が陥リやすい過ちを防ぐために～

２）　いま売れている商品はどこが違うか　～ワンランク上の商品を成功させる～

３）　顧客視点での新商品のアイデアの生み出し方　～三つのアプローチを組合わす～

４）　成功率の高い企画を生み出す発想法　～マーケティングからの発想～

５）　顧客感覚を身に付ける方法　～顧客の立場で考える「顧客理解力」を養う～

６）　顧客ニーズを捉える調査、情報収集の進め方
　　　　～開発技術者ができる顧客調査活動～

７）　コンセプト設定の具体的な方法

８）　アイデア･コンセプトの評価と選別の方法　～売れるかどうかの判断基準～

９）　新カテゴリー創造の革新型商品を生み出すために～ニーズ対応から創出へ～

１０）商品企画書の作り方　～社内説得のために～

１１）　売りやすい商品に作り上げるための商品仕様決定作業のチェックポイント

１２）　顧客と市場からの売価決定の方法～低価格競争からの脱却のために～

１３）　試作段階での確認の進め方

Ⅱ．商品企画現場での課題解決策

１）　開発プロジェクトの効率的な編成と運営のポイント

２）　開発のスピードアップの方策

３）　生産財の商品企画の課題とその解決策－－企業顧客向け商品企画の特質

４）　新規分野進出の商品企画の課題とその解決策－－成功のためのポイント

５）　新商品を成功させる市場導入策～売るための仕掛け作りと顧客説得のポイント～

《質疑応答》

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